Eigentlich sollte man meinen, während unsicherer Zeiten ein Unternehmen zu gründen wäre eine schlechte Idee. Interessanterweise ist das Gegenteil der Fall: Unternehmen, die in Krisenzeiten gegründet werden, haben eine deutlich höhere Chance, nachhaltig erfolgreich zu sein.
Eine heute überraschend aktuelle Studie aus dem Jahr 2009 (Dane Stangler, The Economic Future just Happened, Kauffmann Foundation, 2009) brachte eine erstaunliche Erkenntnis: 57% aller Unternehmen, die im Jahr 2009 auf der Forbes 500-Liste verzeichnet waren, wurden während einer Krise gegründet (Forbes listet jährlich die 500 umsatzstärksten amerikanischen Unternehmen auf). Dabei untersuchte die Studie auch die Zeitdauer der Krisen- und der Boom-Zeiten. Insgesamt gab es seit 1960 weniger Rezessions- als Boom-Zeiten. Was sagt uns das? Ganz offensichtlich haben Unternehmen eine höhere Chance auf nachhaltigen Erfolg, wenn sie während einer Krise geboren werden.
Hier ein paar Beispiele von US-Unternehmen, die in Krisenzeiten gegründet wurden und nachhaltig erfolgreich sind:
- UPS (Finanzkrise 1907)
- General Motors (Finanzkrise 1908)
- Microsoft (Ölkrise 1973)
- Apple (Ölkrise 1976)
- LinkedIn (Dot-Com-Blase 2002)
Diese Unternehmen wurden während bzw. kurz nach der jüngsten Krise (Finanzkrise von 2008) gegründet und sind heute weltbekannt:
- Uber (2009)
- Airbnb (2008)
- Whatsapp (2009)
- Groupon (2009)
- Zalando (2008)
- Instagram (2010)
Warum also haben Startups, die in Krisenzeiten gegründet werden, mehr Chancen auf Erfolg? Hier sind zwei von mehreren möglichen Gründen:
Neue Gewohnheiten bedeuten neue Märkte
In Krisenzeiten stellt sich die Gesellschaft auf neue Gewohnheiten um. Für findige Startups bieten sich dadurch neue Chancen, denn wer diese Umstellung früh erkennt, kann mit neuen Ideen die veränderten Bedürfnisse decken und findet rasch Kunden. Während der Corona-Krise ist zum Beispiel die neue Käuferschicht der „Trysumers“ entstanden. Etablierte Unternehmen können diesem Trend nicht so schnell folgen wie das ein Gründer kann.
Persönliche Stärken entwickeln sich rasch
Wer in der Krise die Selbstständigkeit wagt, gründet gegen den Trend. Dazu gehört besonderer Mut, aber auch die Bereitschaft mit Rückschlägen umgehen zu lernen. Daraus entwickeln sich zwei persönliche Qualitäten, die grundlegende Voraussetzungen für langfristigen Erfolg sind: Resilienz und Agilität. Diese beiden sind immense Wettbewerbsvorteile und praktisch von Anfang an ins Unternehmen eingebaut.
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Über den Autor
Rainer Haude ist Unternehmer aus und mit Leidenschaft. Bereits während seiner Studienzeit gründete er seine erste Firma – und viele sollten folgen. Seine Passion ist es, mit innovativen Ideen und Ansätzen das komplexe Leben von Unternehmern einfacher machen. Mit dieser Motivation hat Rainer Haude ProSaldo.net gegründet. Heute engagiert er sich mit Begeisterung dafür, KMU zu finanziellem Erfolg zu verhelfen. Neben der Entwicklung von Software zur Unterstützung von Unternehmern arbeitet er als Business Coach und Mentor für Start-ups.